pagina inicio o aterrisaje

Página de Aterrizaje frente a Página Web de Inicio: ¿Cuándo Usar Cada Una?

Si eres como la mayoría de los propietarios de negocios, probablemente habrás invertido mucho tiempo trabajando en tu sitio web. Has creado todas las páginas importantes del sitio, asegurándote de que tu la página de inicio tenga varias llamadas a la acción que dirijan a los usuarios a la página Trabaja Conmigo o Contacto, y también tienes una página en tu web que habla sobre qué tienes que ofrecer.

Pero, después oyes hablar sobre las páginas de aterrizaje o \»landing pages\» y sobre cómo convierten a los visitantes en clientes, entonces empiezas a preguntarte si deberías haber creado una página de aterrizaje en lugar de un sitio web.

Si te has estado preguntando cuál es la diferencia entre una página de aterrizaje y una página de inicio, has llegado al lugar adecuado. En este artículo, explicaremos qué es una página de aterrizaje y una página de inicio. Verás las diferencias entre cada una de ellas, y explicaremos cuándo deberías usar una u otra.

Página de Aterrizaje vs Página de Inicio vs Sitio Web

Si buscas respuestas en internet, te toparás inevitablemente con comparativas y explicaciones que acaban creando confusión en relación a las páginas de aterrizaje, las páginas de inicio, y los sitios web. Aunque es cierto que se dan ciertas similitudes entre estos términos, también existen algunas diferencias. Expliquemos cuál es la función de cada uno.

Definición de Página de Aterrizaje

Una página de aterrizaje es una página enfocada en conseguir que los visitantes realicen una acción concreta. Es una página creada con el objetivo de obtener tráfico procedente de distintas fuentes o, en otras palabras, es la página que publicas en tus campañas en redes sociales, en el email marketing, y en las campañas de publicidad de pago. Una página de aterrizaje tiene una navegación mínima o incluso carece de ella, y nos presenta algo único y singular como pueda ser un producto, una app, una servicio, un generador de leads o cualquier otra oferta que estés promocionando en ese momento.

Un ejemplo de página de aterrizaje podría venir de LeadQuizzes, una empresa especializada en ayudarte a crear cuestionarios de alta conversión con el objetivo de generar leads. La página realiza un estupendo trabajo exponiendo las frustraciones o los problemas a los que se enfrentan los usuarios para ganarse su atención y los acompaña con llamadas a la acción de color naranja intenso. También habrás observado que usan varias señales para inspirar confianza, por ejemplo los testimonios y los logotipos de socios y menciones aparecidas en los medios.

Una mirada más detallada a la página de aterrizaje (LeadQuizzes)

Definición de Página de Inicio

Una página de inicio es la primera página de tu sitio web, la que ves nada más introducir la dirección del dominio. Una buena página de inicio proporciona una visión general de qué es lo que hace tu empresa, genera confianza entre los visitantes que la abren por primera vez, e indica a los usuarios el siguiente paso lógico que deseas que inicien.

Toma como ejemplo la página de inicio de la aplicación Slack. Tan pronto como el usuario abre la página, queda totalmente claro qué es Slack y qué debería hacer el usuario. También puedes acceder fácilmente a otras páginas del sitio web y descubrir todas las funcionalidades que ofrece Slack.

Ejemplo de una página de inicio (Slack)

Definición de Sitio Web

Por último, tu sitio web está formado por varias páginas interconectadas que presentan todos los detalles de tu negocio, cómo ponerse en contacto contigo, y también podría tener un blog de empresa, una sección de ayuda o un foro, una sección con conocimientos básicos o documentación, etc. Pero además,  tu sitio web también podría tener una o más páginas de aterrizaje, dependiendo de la naturaleza de tu negocio y de cuantas campañas de marketing lleves a cabo.

Aquí tienes una visión general sobre las diferencias entre las páginas de aterrizaje, las páginas de inicio y los sitios web:

Página de Aterrizaje Página de Inicio Sitio Web
Número de Páginas Una sóla página que dirige hacia una página de agradecimiento una vez se ha suscrito el usuario. Una sola página que forma parte de tu sitio y que se emplea para tu dominio raíz. Cinco o más páginas entre las que se podrían incluir las siguientes: Sobre Nosotros, Servicios, Blog, Contacto, FAQ, página de aterrizaje y muchas otras más.
Funcionalidad En la mayoría de los casos, utiliza imágenes, texto, una llamada a la acción y un formulario de inscripción. Generalmente cuenta con imágenes, texto, botones, llamadas a la acción y enlaces a otras páginas. También puede contener videos o formularios. Generalmente tiene todos los elementos de una página de inicio y podría incluso incluir más funcionalidades.
Información Información sobre un producto o una oferta concretos. Una visión general sobre a qué se dedica el negocio. Una visión general y clara sobre los servicios que ofrece el negocio, su historia, etc.
Objetivo Generar conversiones. Compartir información sobre tus servicios y dirigir a los clientes hacia el siguiente paso lógico. Explicar o presentar tu negocio y tu marca.
Navegación Sin navegación o con una navegación que salta a distintos puntos de destino dentro de la propia página. Cuenta con enlaces que dirigen a otras páginas del sitio web. Puedes acceder con facilidad a otras páginas el sitio web.

Cómo Puedes Crear Páginas de Aterrizaje, Sitios Web, y Páginas de Inicio

Con independencia de que estés intentando crear una página de aterrizaje, un sitio web completo o una página de inicio, las buenas noticias son que no tienes que preocuparte por contratar a una caro diseñador o aprender a programar.

Gracias a la existencia de numerosas plantillas y sistemas de gestión de contenidos como WordPress, cualquier persona puede crear una página de aterrizaje atractiva y con un alto índice de conversión. Existen distintos marketplaces, como Envato Elements, que disponen de docenas de plantillas HTML para crear páginas de aterrizaje fáciles de actualizar y usar. Las plantillas HTML son una excelente opción si quieres tener tu página de aterrizaje funcionando tan pronto como sea posible.

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